Trong quãng thời gian mà đại dịch đang hoành hành và có những diễn biến hết sức phức tạp ở nhiều quốc gia, việc đại bộ phận người dùng trong xã hội tìm tới các trò chơi giải trí đã trở thành việc không còn quá xa lạ. Và điều bất ngờ là chẳng có yêu cầu hà khắc hay quá khắt khe nào, đa phần người chơi đều có xu hướng lựa chọn những tựa game dễ dàng, mang tính giải trí cao và không cần đầu tư quá nhiều chất xám. Đó chính xác là lý do khiến cho Casual Game (các dòng game thông thường, đơn giản và thường được chơi trên các trình duyệt web bằng điện thoại hoặc PC) lên ngôi ở thời điểm hiện tại.
Đó cũng là lý do mà thời gian gần đây, thay vì đầu tư cho các siêu phẩm, rất nhiều những nhà sản xuất game đã lựa chọn phát triển dòng game này. Và cũng không thể phủ nhận rằng lượt tải của dòng game Casual đang gia tăng rõ rệt. Điều này đã được xác thực thông qua các thống kê từ SocialPeta -một trong những phần mềm, công cụ tốt nhất để phân tích các quảng cáo nhằm giúp cho các nhà đầu tư đạt được nhiều ROI hơn thông qua các hoạt động PR của mình.
Mặc dù có rất nhiều những tựa game Casual trong kho ứng dụng, tuy nhiên dưới đây, chúng tôi sẽ lựa chọn ra 3 dẫn chứng thành công tiêu biểu nhất để chứng minh rằng một trong những yếu tố làm nên sự nổi trội của chúng chính là quảng cáo.
Tangle Master 3D
Dành cho những ai chưa biết thì Tangle Master 3D là một trò chơi khá phổ biến với gameplay tương đối đơn giản. Ở đó, người chơi phải tìm cách để tháo các nút thắt trong từng cuộn dây. Điều này có lẽ cũng không quá xa lạ với cuộc sống của chúng ta. Tưởng như đơn giản, thế nhưng Tangle Master 3D cũng yêu cầu khá nhiều ở sự tỉ mỉ, cụ thể từ phía người chơi và với các mức độ khó khác nhau được phân chia theo nhiều cấp độ kèm theo đó là đồ họa 3D đẹp mắt, tựa game này đang dần trở thành một trong những trò chơi mang tính giải trí, giết thời gian tốt nhất.
Phân tích quảng cáo
Một số phân tích đã chỉ ra rằng tựa game này được đầu tư quảng cáo với hiệu quả rất tích cực. Cụ thể, các quảng cáo phổ biến được sử dụng chính thông qua hình thức video. Chúng ta có thể thấy từ ảnh chụp màn hình được cung cấp bởi SocialPeta để thấy rằng biểu đồ gia tăng liên tục từ phía loại hình quảng cáo này cho tới khi đạt đỉnh - một dấu hiệu cho thấy rằng mô hình quảng cáo này đang hoạt động vô cùng hiệu quả.
Bên cạnh đó, có thể thấy rằng các nhà sản xuất cũng đã thử các quảng cáo thông qua HTML nhưng thực sự hiệu quả thu về lại không quá khả thi cho lắm. Đường cong màu tím trên biểu đồ tượng trưng cho việc quảng cáo thông qua hình ảnh và dễ dàng nhận ra, mô hình PR này không quá được quan tâm.
Nếu dựa theo hệ thống network được sử dụng để quảng cáo, Facebook và các kênh liên quan của mạng xã hội này như Instagram hay Audience Network đang đứng đầu trong danh sách. Các nhà phát triển trò chơi cũng đã thử một số ứng dụng khác như Mobvista và TikTok.
Money Buster
Đây cũng được coi là một trong những tựa game thu hút được rất nhiều sự chú ý trong thời gian gần đây. Tới với Money Buster, người chơi có thể thu thập tiền, phát hiện và cắt nhỏ tiền giả đồng thời sử dụng chúng trong trò chơi. Ngoài ra, người chơi còn được cung cấp một kinh lúp để điều tra, phát hiện số tiền giả này.
Phân tích quảng cáo
Biểu đồ cho thấy các quảng cáo được sử dụng cho trò chơi này là tương đối đa dạng, và video vẫn là loại hình phổ biến nhất, sau đó lần lượt là quảng cáo qua hình ảnh, HTML, quảng cáo xoay vòng trên Facebook hay đơn giản là quảng cáo tương tác kiểu mới.
Còn bây giờ, nếu nhìn vào nơi các quảng cáo xuất hiện nhiều nhất thì đó chính là Facebook cũng như Gooogle chiếm phần lớn ngân sách tiếp thị. Ngoài những nơi này thì Applovin, Unity ads, Mobvista hay Instagram và Ironsource cũng là những nơi được tiếp cận.
Thử ngay SocialPeta tại đây: https://www.socialpeta.com/?utm_source=gamek&utm_medium=aug
Stack Colors
Đây cũng là một trong những trò chơi tương đối đơn giản nhưng lại mang đầy tính giải trí và giết thời gian tốt nhất dành cho người dùng. Thực tế, Stack Colors cũng có gameplay hao hao phần nào với tựa game Tetris huyền thoại nhưng cũng có những cải tiến khác biệt, mang lại sự thú vị cho người dùng.
Phân tích quảng cáo
Cũng tương tự như hai tựa game kể trên, quảng cáo được sử dụng nhiều nhất vẫn là video và cũng đồng thời xuất hiện thêm các loại quảng cáo khác như quảng cáo xoay vòng trên Facebook, quảng cáo tương tác kiểu mới, quảng cáo hình ảnh và thông qua HTML.
Và có thể thấy, thông qua 3 ví dụ kể trên, quảng cáo video luôn đóng một vai trò khá quan trọng trong thành công của mọi tựa game. Stack Colors cũng được quảng cáo trên 11 network khác nhau như Facebook, Instagram và Google - những nơi tập trung đông đảo người dùng nhất và cũng được đầu tư nhất. Tiếp sau đó vẫn là một số nền tảng khác như AppLovin, Unity ads, MobVista, TikTok, Vungle hay một số network khác tại Trung Quốc.
Tất nhiên, để có một cái nhìn tổng quan nhất về sự hữu dụng cũng như tính chất phù hợp của mỗi quảng cáo, Social Peta vẫn là nơi đáng để mọi nhà sản xuất game cân nhắc.
Thử ngay SocialPeta tại đây: https://www.socialpeta.com/?utm_source=gamek&utm_medium=aug
Tương lai của dòng game Casual
Sự gia tăng một cách khá mạnh mẽ trong thời gian gần đây của các dòng game Casual có thể là một dấu hiệu cho thấy thị trường sẽ còn rộng mở hơn nữa, khi ngày càng có nhiều người cài đặt, tận hưởng các trò chơi vốn được coi là nhanh, bổ, rẻ này và đồng thời, nó cũng là động lực để các nhà phát triển Casual game cho ra mắt thêm nhiều sản phẩm chất lượng, thú vị hơn nữa trong tương lai.
Hyper-casual game (Trò chơi siêu bình thường)
Dựa theo những phân tích ở trên, có thể thấy kỷ nguyên của dòng game Casual đang bắt đầu ngay từ bây giờ. Và đặc biệt là Hyper-casual game. Dành cho những ai chưa biết thì đây là dòng game tối giản, dễ chơi và đặc biệt là miễn phí với tác dụng chủ yếu giúp người chơi giải tỏa sự chán nản, mệt mỏi bằng một gameplay khá đơn giản nhưng đầy thú vị. Tuy nhiên, theo số liệu thống kê, lượng người dùng cài đặt dòng game này không thay đổi quá nhiều và chúng dần trở nên phổ biến đơn giản với một lý do khó đỡ. Ví dụ như một người dùng cài đặt trò chơi nhiều lần và tạo nên sự cường điệu trên các con số đồng thời thể hiện sự phổ biến trên thị trường. Thế nhưng, với những cách tiếp cận mới, tựa game này vẫn còn rất nhiều đất diễn trong tương lai.
Hybrid casual games
Tại thời điểm này, Hybrid casual games đang dần trở nên hấp dẫn và thu hút hơn đối với cả hai phía, người dùng lẫn các nhà phát triển. Hiểu một cách đơn giản thì đây là phiên bản nâng cấp của trò chơi siêu bình thường nhưng được tối ưu về đồ họa, lợi nhuận đồng thời làm giảm eCPI. Ngoài ra, chúng còn được xây dựng để nhà sản xuất có thể kiếm được lợi nhuận dựa trên quảng cáo cũng như mua hàng trong ứng dụng (IAP).
Dòng game này đang rất thành công trên thị trường, đặc biệt là khi người dùng sẵn sàng đầu tư hàng trăm, thậm chí là cả hàng nghìn đô la để mở khóa các tính năng, mua vật phẩm trong game. Cách tiếp cận này mang lại lợi nhuận đáng kể cho các nhà phát triển game với nhiều phương thức kiếm tiền đa dạng, thay vì chỉ dựa thuần túy vào quảng cáo như trước.
Đường link của SocialPeta - một trong những ứng dụng hàng đầu trong việc phân tích quảng cáo: https://www.socialpeta.com/?utm_source=gamek&utm_medium=aug
CÙNG CHUYÊN MỤC
