Tại các thị trường thế giới, sự thành công của một chiếc smartphone phụ thuộc vào nhiều yếu tố. Nó có thể là giá thành, hiệu năng, thiết kế, hay quà tặng kèm, nhưng chúng ta không thể phủ nhận sự đóng góp của các celeb khi họ là những người góp phần giúp thương hiệu trở nên phổ biến và thành công hơn.
Điển hình là hãng công nghệ tới từ Hàn Quốc - Samsung - đã rất thông minh trong việc lựa chọn 2 nhóm nhạc có tầm ảnh hưởng lớn là BTS và BLACKPINK làm gương mặt đại diện cho nhãn hàng của mình. Với lực lượng fan đông đảo, đó là những cái tên đảm bảo giúp các sản phẩm mà họ làm đại diện tăng doanh số bán ra.
Theo tờ báo thể thao và giải trí Sport Chosun của Hàn Quốc, cả 4 thành viên của nhóm nhạc BLACKPINK đều lọt vào top 15 thần tượng giúp các nhãn hàng tăng số lượng sản phẩm bán ra khi họ làm gương mặt đại diện. BTS cũng không kém cạnh khi đã đem về cho nền kinh tế Hàn Quốc 4,65 tỉ USD vào năm 2019.
Chẳng hạn, ông lớn Samsung đã "tranh thủ" lực lượng fan hùng hậu của 2 nhóm nhạc khi tung ra 2 phiên bản điện thoại "li - mít - tựt" mang dấu ấn của BTS và BLACKPINK.
Việc Samsung lựa chọn các celeb tầm cỡ như BLACKPINK và BTSlàm đại sứ vì thế là điều hoàn toàn dễ hiểu. Tuy nhiên, đã không ít lần các thành viên của 2 nhóm nhạc trên vô tình để lộ việc sử dụng iPhone - điện thoại của Apple, đối thủ lớn nhất của thương hiệu đến từ Hàn Quốc.
Hình ảnh chiếc iPhone của Rosé bị làm mờ
Lại là một pha che giấu của Rosé và Lisa
Màn "chữa cháy" đến từ BTS
Jungkook đã đăng tải một bản cover ngắn ca khúc "10.000 Hours" của Dan+Shay và Justin Bieber lên tài khoản Twitter chính thức của BTS. Tuy nhiên nó được đăng tải từ... iPhone của Jungkook nên đã bị xoá ngay lập tức và việc này đã khiến cư dân mạng chế một loạt ảnh siêu hài hước
Được biết, hiện tại BTS vẫn đang làm đại sứ cho Samsung khi liên tục xuất hiệu cùng các siêu phẩm mới của hãng và xuất hiện trong các sự kiện Unpacked. Nhưng với BLACKPINK, đã có nhiều thông tin nghi vấn về việc thời hạn hợp đồng quảng cáo với Samsung đã hết, khi Rosé công khai sử dụng iPhone hay Lisa trở thành đại sứ thương hiệu cho hãng điện thoại Vivo.
BTS cùng các sản phẩm mới của nhà Samsung
Tuy nhiên thì mới đây Jennie vẫn xuất hiện trong video quảng cáo mẫu Galaxy Note20 5G Mystic Red mới. Giả thuyết đặt ra đó là BLACKPINK có thể đã hết hợp đồng với Samsung hoặc Samsung chỉ còn kí hợp đồng đại sứ thương hiệu với mỗi cá nhân trong nhóm.
Phiên bản đặc biệt của Note20
Nhưng dẫu ra sao, có vẻ như trong điều khoản hợp đồng giữa 2 bên không đòi hỏi BLACKPINK và BTS bắt buộc phải dùng Samsung, mà chỉ yêu cầu họ không xuất hiện trên truyền thông hay để lộ việc sử dụng những chiếc điện thoại tới từ đối thủ lớn nhất là Apple. Vì vậy, nếu vô tình các thành viên xuất hiện cùng hay lỡ đăng tin lên mạng xã hội bằng iPhone, thì nhân viên quản lý sẽ ngay lập tức gỡ hoặc làm mờ bức ảnh.
Ngoài ra, BLACKPINK và BTS cũng luôn có ý thức khá tốt về điều khoản này, và biết "chữa cháy" đúng cách. Ví dụ như trong concert của nhóm Jennie đã từ chối dùng điện thoại của fan - iPhone để selfie.
Jennie từ chối sử dụng iPhone của fan để chụp hình
Trên thực tế nhiều celeb/người nổi tiếng từng vướng phải các lùm xùm như vậy. Năm 2018, phát thanh viên người Nga - Ksenia Sobchak đã vô tình để lộ việc sử dụng iPhone khi lên hình, trong khi đang là đại sứ thương hiệu của hãng Samsung. Ngay sau khi sự việc bị phát giác, Samsung đệ đơn kiện Ksenia Sobchak với số tiền 108 triệu rúp (khoảng 1,6 triệu USD).
Hay như Adam Levine - trưởng nhóm nhạc Maroon 5 năm 2014 đã nhận lời quảng bá cho dịch vụ Milk Music của Samsung, bao gồm cả đề xuất "đốt một chiếc iPhone". Nhưng một tuần sau, anh bị bắt gặp trên sóng truyền hình với một chiếc iPhone, thậm chí anh còn biểu diễn tại Đêm nhạc iTunes của Apple. Hoặc tay vợt David Ferrer đã đăng một tweet để quảng bá cho chiếc Galaxy S4, nhưng trớ trêu thay chính tweet này lại được dán nhãn "thông qua Twitter cho iPhone"...
Có thể thấy, đã có rất nhiều lần các hãng điện thoại kiện đại sứ thương hiệu của mình khi vi phạm điều khoản hợp đồng - dùng điện thoại của hãng khác một cách công khai. Đây có thể xem là bài học rõ ràng dành cho các celeb và KOL, đặc biệt là dàn sao Việt đang làm đại sứ thương hiệu cho rất nhiều hãng smartphone trong và ngoài nước.
Tóm lại iPhone 12 mới ra thực sự là một siêu phẩm về thiết kế cũng như màu sắc và hiệu năng khiến ai nhìn cũng mê chữ ê kéo dài. Có điều các sao à, biết các bạn yêu iPhone rồi nhưng cũng cần phải "tem tém" lại một chút, nhất là khi đang là đại sứ cho hãng công nghệ đối thủ nhà Táo.
CÙNG CHUYÊN MỤC
