Ứng dụng Instagram trên iPad đã chính thức ra mắt trong tuần này, đánh dấu một sự chuyển mình quan trọng trong chiến lược của Meta đối với nội dung xã hội trên các màn hình lớn. Đây không chỉ là việc đưa Instagram lên các thiết bị máy tính bảng, mà còn là một chiến lược đầu tư vào tương lai của video ngắn. Với việc tập trung vào Reels, Meta đang đặt cược vào định dạng video này, khi nó đang thay đổi thói quen người dùng, chiến lược quảng cáo và cuộc cạnh tranh với TikTok.
Ứng dụng Instagram trên iPad mang đến một trải nghiệm thiết kế lại, với Reels được đưa lên làm trung tâm – đây là một động thái có thể thay đổi cách hàng triệu người tương tác với nền tảng của Meta, đặc biệt là vào thời điểm quan trọng đối với video ngắn.
Lần đầu tiên, người dùng iPad sẽ thấy một nguồn cấp Reels duy nhất khi mở ứng dụng, đánh dấu một sự thay đổi rõ rệt so với phiên bản Instagram truyền thống vốn chú trọng vào hình ảnh.
Bằng cách đặt đối thủ TikTok ở vị trí trung tâm trong trải nghiệm iPad, Meta không chỉ đang thay đổi sản phẩm mà còn đang phản ứng chiến lược trước sự chuyển dịch toàn ngành sang video ngắn, và sự không ổn định của TikTok gần đây tại Mỹ. Mặc dù ứng dụng iPad vẫn giữ lại các tính năng quen thuộc của Instagram như Stories ở trên cùng, các tùy chọn chuyển đổi giữa các nguồn cấp "Following", xem theo thứ tự thời gian và tin nhắn trực tiếp, nhưng màn hình lớn của iPad mở ra nhiều khả năng mới. Người dùng có thể đa nhiệm với chế độ xem song song, xem bình luận cùng với các video Reels kích thước đầy đủ trong một môi trường giống như desktop, và điều hướng tin nhắn trong một giao diện tương tự Meta’s Messenger. Meta cũng đã xác nhận rằng phiên bản ứng dụng trên máy tính bảng Android với thiết kế này đang được phát triển.
Việc Instagram có mặt trên iPad là kết quả của một hành trình dài và gặp phải nhiều khó khăn trong việc phát triển, cùng với sự thay đổi trong ưu tiên của công ty. Việc tập trung ban đầu của nền tảng vào việc tải nhanh trên điện thoại khiến hình ảnh không thể mở rộng tốt trên màn hình lớn, khiến các máy tính bảng trở thành ưu tiên thấp trong lộ trình phát triển của Meta. Tuy nhiên, với doanh thu từ iPad tăng trưởng mạnh – Apple dự báo doanh thu từ thiết bị này sẽ vượt mốc 28 tỷ USD trong năm tài chính này – Meta đã nhận thấy cơ hội để quay lại chiến lược phát triển ứng dụng trên máy tính bảng.
Những động thái gần đây của Meta đánh dấu cột mốc mới trên video ngắn. Instagram đã mở rộng thời gian tối đa của Reels, triển khai các tùy chọn repost và tua nhanh, cùng với các chương trình tài chính hấp dẫn nhằm thu hút các nhà sáng tạo từ TikTok.
Đây là một chiến lược rõ ràng. Meta đã tiết lộ vào tháng 11 năm ngoái rằng Reels hiện chiếm một nửa thời gian người dùng dành cho Instagram, phản ánh nhu cầu mạnh mẽ của người dùng và sự quan tâm của các nhà quảng cáo. Với hơn hai tỷ người dùng hàng tháng trên toàn cầu, Instagram dự kiến sẽ đóng góp khoảng một nửa doanh thu quảng cáo của Meta tại Mỹ trong năm nay.
CÙNG CHUYÊN MỤC
