Lần đầu tiên sau nhiều năm, Apple đã tụt khỏi top 5 nhà cung cấp điện thoại thông minh lớn nhất tại Trung Quốc, xếp thứ 6 trong quý 2/2024.
Dữ liệu từ Canalys - một công ty nghiên cứu thị trường cho thấy, doanh số iPhone tại Trung Quốc đã giảm 6,7% so với cùng kỳ năm trước. Sự sụt giảm này được cho là do sự cạnh tranh khốc liệt từ các thương hiệu trong nước như Huawei, Vivo, Oppo, Honor và Xiaomi. Riêng Huawei đã chứng kiến sự "hồi sinh" trên thị trường điện thoại thông minh cao cấp, được thúc đẩy bởi các chip tiên tiến được sản xuất hoàn toàn tại Trung Quốc.
Canlys báo cáo, trong quý 2 năm nay, thị trường điện thoại thông minh nói chung của Trung Quốc đã tăng trưởng 10% so với cùng kỳ năm trước với doanh số vượt quá 70 triệu chiếc.
Vivo đã giành lại vị trí số một khi xuất xưởng 13,1 triệu chiếc, chiếm 19% thị phần. Oppo đứng thứ hai với 11,3 triệu chiếc, Honor bán ra 10,7 triệu chiếc và Huawei xuất xưởng 10,6 triệu chiếc. Xiaomi đã trở lại top năm với mức tăng trưởng 17% so với cùng kỳ năm trước, xuất xưởng 10 triệu chiếc. Ngược lại, lượng hàng iPhone bán ra đã giảm xuống còn 9,7 triệu chiếc, chỉ chiếm 14% thị phần.
Sự cạnh tranh gia tăng và động lực thị trường tại Trung Quốc đã đặt ra những thách thức đáng kể cho Apple. Thị phần của công ty đã giảm từ 16% trong năm trước xuống còn 14%, đẩy công ty từ vị trí thứ 3 xuống vị trí thứ 6.
Ảnh concept iPhone 16.
Bất chấp những nỗ lực quảng bá, bao gồm cả việc giảm giá đáng kể - lên tới 23%, "Nhà Táo" vẫn phải vật lộn để duy trì vị thế trên thị trường. Bối cảnh cạnh tranh trở nên phức tạp hơn nữa do sự tăng trưởng chung của các nhà cung cấp địa phương, những công ty đã hưởng lợi từ chuỗi cung ứng nội địa hóa và lòng trung thành mạnh mẽ với thương hiệu của người tiêu dùng Trung Quốc.
Gần đây, Giám đốc điều hành của Apple - Jeff Williams đã đến thăm Trung Quốc, gặp gỡ các quan chức tại Bắc Kinh và Thâm Quyến để củng cố cam kết của Apple đối với thị trường Trung Quốc.
Nhà phân tích Lucas Zhong của Canalys dự đoán, việc tung ra phiên bản Apple Intelligence dành riêng cho Trung Quốc trong năm tới sẽ giúp "Táo Khuyết" giành lại thị phần. Việc phát hành dòng iPhone 16 vào cuối năm nay cũng được kỳ vọng sẽ thúc đẩy nhu cầu và có khả năng cải thiện vị thế của Apple trên thị trường.
CÙNG CHUYÊN MỤC
