Trong thế giới smartphone rất cạnh tranh, các thương hiệu rõ ràng muốn cho người dùng thấy rằng họ tốt hơn đối thủ. Để làm được điều này, họ có thể đặc biệt dựa vào các quảng cáo và thông điệp được đăng trên mạng xã hội. Samsung không phải là ngoại lệ, tuy nhiên nhà sản xuất Hàn Quốc gây chú ý trong những năm gần đây bằng các chiến dịch quảng cáo chế giễu Apple.
Do đó, không có gì ngạc nhiên khi thấy Samsung quay trở lại với một quảng cáo mới chế giễu Apple. Được gọi là “On the Fence” (hay “Trên hàng rào” trong tiếng Pháp), video quay cảnh một người bước qua hàng rào. Phía sau anh ta, một số người đang làm việc trên thiết bị nhiều khả năng là MacBook. Hai cá nhân đứng lên cầm iPhone và thách thức nhân vật chính, nhắc nhở anh ta rằng anh ta không được phép ngồi trên thanh chắn.
Nhân vật chính hỏi lại: “Nhưng về phía Samsung, họ có smartphone gập lại và một máy ảnh hoành tráng”. Phản hồi cho điều này, những người (dùng thiết bị Apple) cho biết: “Bởi vì đó là những gì chúng tôi làm, chúng tôi chờ đợi. Chúng tôi đang chờ”.
Kết thúc quảng cáo là khẩu hiệu “Đã đến lúc vượt rào”. Xét cho cùng, Samsung đang gửi ít nhất hai thông điệp “Đã đến lúc ra khỏi hàng rào” và “Đã đến lúc ngừng do dự”. Điều này như chỉ trích hệ sinh thái rất khép kín của Apple nhằm ngăn người dùng tận dụng các công nghệ mới nhất, một lời khen ngợi cho các cải tiến của Samsung.
Vấn đề là, đó thực sự là một rủi ro mà Samsung đang phải chấp nhận, bởi các lời chế nhạo trước đây của họ đối với Apple đã có xu hướng phản tác dụng. Chúng ta còn nhớ đoạn clip nổi tiếng chế giễu phần notch của iPhone X, điều mà cuối cùng Samsung phải áp dụng notch trên một số mẫu máy nhất định. Hay như tweet chế giễu việc Apple lựa chọn loại bỏ bộ sạc khỏi hộp. Vài tháng sau, những chiếc Galaxy đầu tiên không còn kèm theo bộ sạc.
Ở đây, một ngày nào đó, mũi nhọn mới của Samsung có thể phản tác dụng. Một mặt, bởi vì Apple không phải là công ty duy nhất dựng lên những bức tường với hệ sinh thái của mình. Mặt khác, vì Apple có lẽ có lý do chính đáng cho chiến lược của mình để chưa tung ra smartphone gập lại. Và nếu Galaxy Z Fold và Galaxy Z Flip là những mục tiêu chính trong quảng cáo, vị thế của chúng có thể bị lung lay bởi một chiếc smartphone gập lại tiềm năng từ Apple. Công ty Cupertino được hưởng lợi từ một vị trí độc nhất cho phép áp đặt các xu hướng nhất định trong ngành công nghệ tốt hơn bất kỳ ai khác. Samsung tin rằng một ngày nào đó Apple sẽ tung ra một sản phẩm gập lại trong tương lai.
Cuối cùng, điều quan trọng cần phải chỉ ra rằng chính chi nhánh Samsung tại Mỹ là đơn vị nổi bật với những hành động chống lại Apple. Giao tiếp của nhóm ở phần còn lại của thế giới thường ít gay gắt hơn nhiều.
CÙNG CHUYÊN MỤC
