Sự kiện ra mắt sản phẩm tiếp theo của Apple sẽ diễn ra vào ngày 9/9 lúc 1 giờ chiều theo giờ ET, tức 0 giờ ngày 10/9 giờ Việt Nam. Lời mời mang khẩu hiệu “Surprise and Shine” (tạm dịch “Bất ngờ và tỏa sáng”) đã được gửi đến truyền thông cuối ngày 26/8. Sự kiện tổ chức tại Nhà hát Steve Jobs trong khuôn viên Apple Park và phát trực tiếp trên website Apple, hứa hẹn hé lộ iPhone gập đầu tiên.
Sự kiện tháng 9 của Apple hứa hẹn vô cùng đáng chú ý khi hãng có thể chính thức công bố chiếc iPhone màn hình gập được đồn đoán từ lâu. Hình ảnh mô hình thử nghiệm cho thấy máy có kiểu dáng khá giống Galaxy Z Fold8 của Samsung, nhà phê bình Dominic Preston nhận xét rằng thiết kế này “mang cảm giác của tương lai”.
Bên cạnh đó, Apple được cho là sẽ nâng cấp các mẫu iPhone Pro và Pro Max, dù theo nguồn tin, những cải tiến này chỉ ở mức nhỏ, không phải cuộc thiết kế lại lớn như năm ngoái. Nếu theo cách đặt tên hiện tại, các máy có thể mang tên iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max.
Bên cạnh đó, sự kiện còn có sự xuất hiện của thế hệ kế nhiệm iPhone 17 Pro và 17 Pro Max.
Điểm đáng chú ý là Apple sẽ không trình làng bản tiêu chuẩn iPhone 18 trong sự kiện lần này, mà dự kiến giới thiệu vào năm sau. Đến năm 2027, hãng được đồn đoán sẽ ra mắt iPhone 18e và iPhone Air thế hệ thứ hai.
Sự kiện “Bất ngờ và tỏa sáng” cũng là lần đầu tiên John Ternus xuất hiện với cương vị CEO Apple, sau khi chính thức kế nhiệm Tim Cook vào ngày 19 tới. Trước đó, ông từng đảm nhiệm vị trí giám đốc phần cứng của công ty.
