Xuất hiện tại show diễn Gucci Cruise 2024, Sơn Tùng nhận nhiều ý kiến trái chiều về trang phục. Chưa dừng lại ở đó, bữa tiệc rượu ồn ào của nam ca sĩ và bạn bè cũng khiến dư luận nổi giận.
Show diễn Gucci Cruise 2024 lần này được tổ chức tại Cung điện Gyeongbokgung (Cảnh Phúc Cung), Seoul. Gucci đã chọn địa danh văn hóa này làm bối cảnh cho buổi trình diễn nhằm kỷ niệm 25 năm thương hiệu ra mắt tại Hàn Quốc, nhà mốt nước Ý mở cửa hàng đầu tiên tại Seoul vào năm 1998. Một trong những cái tên được khán giả Việt mong chờ nhất chính là Sơn Tùng M-TP. Đây là sự kiện đầu tiên nam ca sĩ xuất hiện sau khi được nhà Gucci xướng danh "Friend of House" (Bạn thân thương hiệu).
Tuy nhiên, trái với kì vọng của đông đảo khán giả, giọng ca "Making My Way" được cho là gây thất vọng với trang phục có phần lệch pha với các nghệ sĩ tham gia sự kiện, thậm chí nhạt nhòa hẳn so với vẻ hào nhoáng trên 5 trang bìa tạp chí thời trang gây xôn xao cõi mạng tối qua.
Show diễn cũng quy tụ dàn sao siêu khủng bao gồm cả các Đại sứ và hội bạn thân “bốn bể năm châu” của thương hiệu: IU, Hanni (NewJeans), Shin Min Ah, Lee Jung Jae, Winter (aespa), Ryujin (ITZY), Lee Seo (IVE), Lee Soo Hyuk, Jay Park, Dakota Johnson, Mai Davika, Gulf Kanawut, Elizabeth Olsen, Robbie Arnett, Saoirse Ronan, Jack Lowden, Shison Jun…
Cũng trong khuôn khổ sự kiện, sau khi kết thúc show, thương hiệu đã mở tiệc tối dành cho các khách mời. Tuy nhiên, bữa tiệc diễn ra đến đêm muộn và quá ầm ĩ, gây ảnh hưởng đến người dân, bị phàn nàn rằng "gây ô nhiễm tiếng ồn", thậm chí nhiều hộ dân ở xa cũng nghe được tiếng nhạc "đinh tai nhức óc". Tầm khoảng 12 giờ đêm (giờ Hàn Quốc), xe cảnh sát đã được điều động đến để xử lý.
Sau đó, các nghệ sĩ lần lượt ra về. Đại diện nhãn hàng thời trang đã trực tiếp làm việc với cơ quan chức năng để khách mời của họ không cần ra mặt. Tuy nhiên, cư dân mạng xứ kim chi đã chấm "âm điểm" cho sự kiện của hãng cũng như dàn nghệ sĩ có mặt.