Từ đầu năm đến nay, điện ảnh Việt không chỉ sôi động với hàng loạt dự án trăm tỷ mà cuộc chiến trên mạng xã hội cũng trở nên kịch tính hơn bao giờ hết với một vấn nạn có tên seeding bẩn. Không ít tác phẩm (hoặc bị hại - hoặc hưởng lợi) nhờ những review một chiều hay các đánh giá ảo thổi phồng chất lượng một cách thái quá trên mạng xã hội. Hai cái tên gần nhất bị kéo vào tâm bão là Lý Hải với Lật Mặt 8: Vòng Tay Nắngvà Victor Vũ với Thám Tử Kiên: Kỳ Án Không Đầu.
Dù phong cách khác biệt, cả hai đạo diễn đều là người có thương hiệu riêng và sở hữu lượng khán giả trung thành nhưng lần này, họ không chỉ phải chiến đấu trên mặt trận phòng vé mà còn đối đầu với làn sóng công kích đậm mùi tiêu cực, nơi không ai rõ ai là người đứng sau.
Lý Hải - Minh Hà chật vật bảo vệ thương hiệu
Lật Mặt 8: Vòng Tay Nắng vẫn đi đúng tinh thần của chuỗi phim Lý Hải: một câu chuyện tình cảm gia đình đan xen yếu tố hành động, hài hước. Phim xoay quanh hành trình đấu tranh để bảo vợ ước mơ của mình, nơi Tâm (Đoàn Thế Vinh) bị bố cấm cản theo đuổi con đường ca hát. Đồng hành cùng đó là nhiều tuyến nhân vật, mỗi người một hoàn cảnh gia đình khác nhau, cùng làm nên bức tranh gia đình Việt với nhiều sắc thái, nhiều cảm xúc.
Tưởng rằng câu chuyện cảm động này sẽ tiếp tục giúp Lý Hải ghi điểm với công chúng, thì ngay sau khi phim ra rạp, hàng loạt ý kiến trái chiều bất ngờ xuất hiện. Không ít người cho rằng kịch bản xào lại motif cũ kỹ, tuyến truyện dễ đoán, nhân vật thiếu chiều sâu, đặc biệt là nam chính Tâm. Một số thậm chí gay gắt nhận xét rằng Lý Hải đã "hết bài", "cạn ý tưởng", thậm chí là "nên nghỉ vài năm để suy nghĩ lại hướng đi mới cho Lật Mặt 9".
Đứng trước làn sóng tiêu cực, vợ chồng Lý Hải - Minh Hà đã chủ động lên tiếng bảo vệ sản phẩm của mình, khẳng định Lật Mặt 8 đang bị seeding bẩn, nhất là khi hàng loạt các bình luận tiêu cực đều đến từ tài khoản ảo, tên nước ngoài. Nhưng thay vì được cảm thông thì Lật Mặt 8 tiếp tục bị săm soi bởi hàng loạt tài khoản ảo. Không ít những bình luận thậm chí còn đậm chất "cố tình công kích cá nhân".
Victor Vũ im lặng giữa bão 1 sao
Trái ngược với Lý Hải, Victor Vũ không hề lên tiếng bất kỳ lần nào trước làn sóng đánh giá tiêu cực nhắm vào Thám Tử Kiên: Kỳ Án Không Đầu. Bộ phim đánh dấu sự trở lại sau một thời gian khá già từ Người Vợ Cuối Cùng, theo đuổi thể loại trinh thám, cổ trang tương đối khó nhằn với các nhà làm phim Việt.
Nhân vật chính trong phim - Thám tử Kiên (Quốc Huy) đã từng xuất hiện ở Người Vợ Cuối Cùng nay trở thành nhân vật chủ chốt giải quyết mớ hỗn độn nơi hàng loạt nạn nhân bị phát hiện đã chết trong tình trạng mất thủ cấp. Càng điều tra, Kiên càng nghi ngờ chính mình bởi sự xuất hiện của những thứ gọi là tâm linh huyền bí. Được quảng bá là bom tấn cổ trang nhưng khi ra mắt, phim bất ngờ vấp phải phản ứng trái chiều. Nhiều người cho rằng nội dung "bình thường", không có twist đủ mạnh, nhịp phim chậm và không xứng với danh xưng điện ảnh tuyệt đối.
Đáng nói, Thám Tử Kiên còn nhận bão 1 sao trên app của một ví điện tử nơi khán giả có đặt thể đặt vé xem phim và review ngay sau suất chiếu. Hàng loạt bình luận xuất hiện với cùng motif: "Phim dở, không đáng xem", "Thổi phồng quá mức" khiến cư dân mạng nghi ngờ đây là chiêu trò seeding tiêu cực có chủ đích. Victor Vũ – người nổi tiếng kín tiếng – vẫn không hề phản hồi, nhưng chính sự im lặng này lại càng làm dấy lên tò mò từ phía công chúng.
Ai là nạn nhân – ai đang được lợi?
Dĩ nhiên, không thể kết luận ai là người khơi mào các đợt công kích, nhưng có một thực tế khó phủ nhận: càng bị chê, cả hai phim càng nổi. Lật Mặt 8 bị gán mác "một màu", Thám Tử Kiên bị chê là "chưa đủ đô" nhưng cả hai đều bứt tốc về doanh thu. Chỉ sau 2 ngày công chiếu chính thức, cả hai tác phẩm đều lần lượt cán mốc trăm tỷ - điều chưa từng xảy ra trong lịch sử điện ảnh Việt. Sự trái chiều trong phản hồi khiến khán giả càng tò mò và quyết định tự bỏ tiền xem phim để kiểm chứng dẫn tới vòng lặp mà ở tiếng xấu (dù xấu thật hay không là do cảm nhận cá nhân mỗi người) lại kéo theo tiền thật.
Không thể kết luận ai đứng sau những làn sóng seeding bẩn ấy, nhưng có một điều chắc chắn: cả Lý Hải lẫn Victor Vũ đều không yếu thế. Một người chọn phản pháo, một người chọn im lặng, nhưng cả hai đều đang thu lợi từ sự chú ý mà dư luận mang lại. Và vô tình, chính seeding bẩn lại trở thành phương thức "PR miễn phí" cho 2 tác phẩm. Trong thời đại mà truyền thông mạng xã hội có thể xoay chuyển cả số phận một bộ phim, kẻ chịu đòn tốt chưa chắc là nạn nhân, và kẻ bị tấn công đôi khi lại là người nắm thế chủ động. Lật Mặt 8 và Thám Tử Kiên có thể không phải những phim hoàn hảo, nhưng rõ ràng đã biết cách biến áp lực thành lợi thế.
CÙNG CHUYÊN MỤC
