Vũ trụ Marvel và thành công khổng lồ cho một thương hiệu
Sau 11 năm, 21 bộ phim và khoảng 18 tỷ đô la, Vũ trụ Điện ảnh Marvel là một thương hiệu có thể nói thành công nhất từ trước đến nay.
“Avengers: Endgame” sẽ đánh dấu một bước ngoặt cho Vũ trụ Điện ảnh Marvel: các diễn viên kỳ cựu có khả năng rút lui, và thế giới của Marvel sẽ mở rộng vượt qua cả Avengers, vốn là thương hệu mỏ neo cho họ. “Đây là điều nóng hổi nhất hiện nay đối với các rạp phim và trong ngành giải trí”, Jeff Bock, một nhà phân tích phòng vé cao cấp của Exhibitor Relations chia sẻ với Business Insider. “Chúng ta không thể tránh khỏi nó.”
(1).jpg)
Và ông ấy đã nói đúng. ‘Captain Marvel’ gần đây đã tăng vượt mức 1 tỷ đô la trên toàn thế giới và sắp tới sẽ là sự bùng nổ của ‘Avengers: Endgame’ sẽ ra rạp vào ngày 26/04. ‘Avengers: Endgame’ là sự hội tụ đỉnh cao cho 11 năm qua, và nó được dự kiến sẽ phá vỡ mọi kỷ lục phòng vé mà ‘Avengers: Infinity War’ đã lập nên năm ngoái. Sau đó, trước khi mọi thứ hoàn toàn lắng xuống thì ‘Spider-Man: Far From Home’ sẽ ra rạp vào tháng 7.
MCU sẽ bước qua giai đoạn mới với nhóm Avengers cốt lõi có thể sẽ tan rã
Sau năm nay, MCU sẽ sang một trang mới, một vùng đất hoàn toàn mới mẻ. Giám đốc điều hành của Disney, Bob Iger cho biết MCU sẽ tập trung vào xây dựng một “thương hiệu mới vượt ra không chỉ nhóm “Avengers”, còn Chủ tịch Marvel Studios Kevin Feige chia sẻ kỷ nguyên hiện tại của MCU sẽ “dần khép lại với Endgame”.
Một số diễn viên kỳ cựu, như Chris Evans, người đóng vai Captain America kể từ ‘Captain America: The First Avenger’ năm 2011, dự kiến sẽ kết thúc sự nghiệp siêu anh hùng của mình cũng sau ‘Endgame’. (Evans thậm chí đã nói đùa trong một bài phỏng vấn Hollywood Reporter gần đây về việc nhân vật được yêu mến này sẽ hy sinh – một kịch bản không quá lạ lẫm đối với độc giả truyện tranh.)
.jpg)
“Rất nhiều thứ liên quan đến những hợp đồng chuẩn bị kết thúc cũng như việc các diễn viên này, sau một thập kỷ, muốn tập trung vào những thứ khác”, David Betancourt, một phóng viên của blog Comic Riffs của The Washington Post, nói về văn hóa truyện tranh, đã chia sẻ với Business Insider như vậy. “Nhóm Avengers cốt lõi ít nhiều sẽ chuẩn bị tan rã.”
Nhưng nếu nghe có vẻ như thương hiệu này sẽ thất bại, thì không vì Betancourt nói thêm: “MCU đã trở thành một thương hiệu mạnh như vậy, tôi không nghĩ việc nhóm Avengers tan rã sẽ cản trở nó nhiều.”
Vũ trụ Marvel sẽ ngày một đa dạng hơn
Sau 11 năm, tương lai của vũ trụ Marvel sẽ là sự đa dạng trong các nhân vật hơn. Tuy nhiên với số lượng bí mật xung quanh “Endgame”, chúng ta không biết nhiều về kế hoạch của Marvel Studios cho MCU sau năm nay; nhưng MCU có 8 ngày phát hành cho những dự án phim cho đến 2022, và ít nhất 6 bộ phim đang được phát triển:
– Một bộ phim ‘Guardians of the Galaxy’ thứ ba. Disney đã phục chức lại cho đạo diễn James Gunn vừa rồi, sau khi sa thải ông vào tháng 7.
– Một bộ phim solo ‘Black Widow’ có sự tham gia của Scarlett Johansson.
– Phần tiếp theo của ‘Doctor Strange’ và ‘Black Panther”, với sự tham gia của các đạo diễn Scott Derrickson và Ryan Coogler.
– ‘The Eternals’, đạo diễn bởi Chloé Zhao.
– “Shang-Chi”, với đạo diễn “Short Term 12” Destin Daniel Cretton.
.jpg)
Với thành công của ‘Captain Marvel’, phần tiếp theo cũng có khả năng sẽ được giới thiệu. Và cũng có thể chúng ta sẽ được chứng kiến một bộ phim thứ ba của ‘Spider-Man’ sau ‘Far From Home’ trừ khi Sony – đơn vị vẫn đang giữ quyền sáng tạo và phân phối của nhân vật này – lấy lại quyền nhân vật.
Từ nhân vật da đen và nhân vật nữ chính đầu tiên trong thế giới MCU, Black Panther và Captain Marvel đã tạo điểm nhấn cho việc sự đa dạng sẽ thiết yếu như thế nào đối với tương lai của thương hiệu này – cả hai bộ phim đều đã thu về hơn 1 tỷ đô la trên toàn thế giới.
Victoria Alonso, người đứng đầu bộ phận sản xuất của Marvel Studios, đã chia sẻ với Variety vào tháng trước rằng “thế giới đã sẵn sàng” cho một siêu anh hùng đồng tính trong MCU và nhân vật đó dự đoán sẽ xuất hiện trong ‘The Eternals’. Kế đến, Shang-Chi sẽ là siêu anh hùng người châu Á lớn đầu tiên của MCU.
“Chúng tôi đang ở thời điểm mà Hollywood phải chú ý nhiều đến nhu cầu về dàn diễn viên đa dạng hơn và Marvel và Disney rõ ràng đang lắng nghe điều đó”, Shawn Robbins, nhà phân tích của BoxOffice.com sau khi chia sẻ với Business Insider đã chia sẻ thêm rằng một bộ phim “Shang-Chi” cũng “có rất nhiều tiềm năng”.
Thương vụ Fox và dịch vụ phát trực tuyến mang lại nhiều cơ hội và câu hỏi
Việc sáp nhập Disney-Fox cuối cùng đã hoàn tất vào tháng trước sau khi Disney cho biết trong năm ngoái rằng họ sẽ mua Fox với mức giá khổng lồ: 71 tỷ USD. Disney hiện sở hữu studio phim của Fox, các tài sản truyền hình, cổ phần ở Hulu và bản quyền phim cho các nhân vật Marvel mà Fox sở hữu như X-Men, Fantastic Four và Deadpool.
Robbins cũng chia sẻ thêm “Thật đáng kinh ngạc với chuỗi thành công mà họ đã đạt được khi xây dựng tất cả từ những nhân vật được coi là phụ trong truyện tranh. Mười một năm trước, ngoài những người hâm mộ truyện tranh, không ai biết gì về Iron Man hay đặc biệt là về Guardians of the Galaxy. Bây giờ họ đã sở hữu X-Men và Fantastic Four, các nhóm vốn là nền tảng của truyện tranh trong nhiều thập kỷ.”
.jpg)
Bên cạnh vụ sát nhập, Disney còn chuẩn bị ra mắt dịch vụ phát trực tuyến có tên Disney Plus vào cuối năm nay với các chương trình truyền hình Marvel ngoại truyện từ MCU được phát triển. (Một chương trình về Loki do Tom Hiddleston đóng vai chính đã được công bố, và một chương trình khác về Scarlet Witch cũng được thông báo đang được phát triển.)
Dù viễn cảnh X-Men và Fantastic Four tham gia vào MCU là một điều hấp dẫn, còn rất nhiều câu hỏi lớn chưa được trả lời: Marvel sẽ giới thiệu những nhân vật mới này như thế nào, và nó sẽ mất bao lâu? Liệu khán giả có bị hoang mang, và liệu Marvel có chịu mạo hiểm với bộ bốn Fantastic Four – thương hiệu mà Fox phải chật vật mãi như chưa thu về được thành công sau 3 bộ phim trong 10 năm.
.jpg)
Shawn Robbins cũng chia sẻ thêm “Văn hóa đại chúng đã phát triển đến mức rất nhiều người phân biệt được sự khác biệt giữa phim X-Men của Fox và phim X-Men của Marvel Studios có thể là gì. Chúng ta cũng đã thấy ba phiên bản Người Nhện trong chưa đầy hai thập kỷ và rõ ràng khán giả rất thông minh khi nhận biết những sự khác biệt. Thêm vào đó, một studio cũng không nên phạm sai lầm khi marketing một nhân vật – nhưng tôi không nghĩ Disney sẽ gặp phải vấn đề này.”
Robbins nghĩ rằng hãng phim “sẽ không đốc thúc một bộ phim về X-Men trừ khi họ cảm thấy đó là thời điểm thích hợp để giới thiệu các nhân vật vào câu chuyện của MCU. Họ có thể đợi 5, thậm chí 10 năm; rõ ràng có một lập luận mạnh mẽ được đưa ra là thời gian chờ đợi càng lâu, thì sự trông đợi cho nó càng nhiều. Thời gian như vậy cho phép các phiên bản Fox khác này có thời gian để lắng xuống.”
Liệu có thương hiệu phim nào ở trên đỉnh vinh quang mãi?
Thương hiệu phim đình đám thống trị trải nghiệm xem phim ngày nay, nhưng MCU là tên tuổi duy nhất có được công thức chiến thắng với hiệu quả phim bom tấn thành công mỗi năm.
Ngay cả thương hiệu “Chiến tranh giữa các vì sao” cũng gặp một sự trắc trở vào năm ngoái khi mà ‘Solo’, bộ phim ngoại truyện đầu tiên trong kỷ nguyên Disney đã không thể thu về 1 tỷ đô la trên toàn thế giới. (Doanh thu có được của phim thu được ít hơn 400 triệu đô la). Bob Iger đã cho biết sẽ có một “sự giảm tốc” trong các bộ phim về ‘Chiến tranh giữa các vì sao’ sau ‘Solo’.
Nhưng với MCU thì không. Cả thương hiệu có 7 trong số 9 phim được phát hành từ 2016 nằm trong số 10 phim có doanh thu cao nhất trên toàn thế giới.
.jpg)
Liệu khán giả cuối cùng có rời bỏ thương hiệu này?
“Họ sẽ phải thực hiện 10 bộ phim ‘Ant-Man’ liên tiếp. Và ‘Ant-Man’ thậm chí còn không phải là một bộ phim tồi – nó chỉ không thu hút nhiều khán giả trên toàn thế giới. Nhưng họ vẫn kiếm được 600 triệu đô la, và đối với bất kỳ hãng phim nào khác, đó sẽ là một thành công lớn.”
Đó là lý do tại sao chúng ta không thể nghĩ rằng Disney, nhà phân phối ba bộ phim có doanh thu cao nhất năm 2018, giảm bớt sự tập trung vào các phim chiếu rạp, ngay cả khi họ ra mắt Disney Plus.
.jpg)
“Disney đã xem trải nghiệm tại rạp là vô cùng quan trọng và họ nhấn mạnh điều đó, ngay cả khi họ đang phát triển nền tảng streaming của họ. Họ sẽ khiến cả vũ trụ cùng tồn tại trên các nền tảng, nhưng sẽ giữ các nhân vật phổ biến cho màn ảnh rộng. Chắc chắn bạn sẽ không thấy một bộ phim về Wolverine hay một bộ phim kết hợp giữa X-Men và Avengers nào được phát trên Disney Plus mà đó sẽ là một sự kiện cho rạp chiếu.”
Nhưng để có được sự cân bằng đó là cả một sự thách thức. Trong khi Marvel Studios đã hoàn thiện vũ trụ điện ảnh trên màn hình rộng của mình, đây là lần đầu tiên Disney nhảy vào hoạt động streaming này. Họ sẽ tích hợp chung các tài sản của Fox, và điều này được dự đoán là một thách thức tiềm ẩn cho mong muốn phát triển dịch vụ streaming của Disney, nhất là khi nó “diễn ra trong thời điểm tích hợp văn hóa phức tạp giữa Fox và Disney”
CÙNG CHUYÊN MỤC
