Chi phí mỗi lần cài đặt (CPI) trung bình của quảng cáo xen kẽ là 0,82 USD trên nền tảng Android, trong khi chi phí trên nền tảng iOS của Apple cao tới 5,84 USD. Theo Báo cáo chỉ số sáng tạo quảng cáo năm 2024 do Liftoff công bố gần đây, chi phí CPI của quảng cáo video thậm chí còn thay đổi nhiều hơn, với chi phí của Android và iOS lần lượt là 0,86 USD và 5,91 USD. Báo cáo này dựa trên phân tích hơn 600 tỷ lượt hiển thị quảng cáo từ gần 50 triệu lượt click và 144 triệu lượt cài đặt trong 12 tháng qua.
Báo cáo về quảng cáo game được công bố. Ảnh: liftoff.
Trong số nhiều phát hiện của báo cáo, quảng cáo có thể chơi, tương tác đặc biệt đáng chú ý vì là hình thức quảng cáo tiết kiệm chi phí nhất để thu hút người dùng trên nền tảng Android. Do tính tương tác, quảng cáo có thể chơi cho phép người chơi chơi thử trước khi tải xuống. Hơn nữa, CPI của loại quảng cáo này trên nền tảng Android cực kỳ thấp, chỉ 0,6 USD, có vẻ ngày càng trở thành lựa chọn phổ biến của các nhà quảng cáo hiện nay.
Tuy nhiên, trên nền tảng Apple, CPI của quảng cáo có thể chơi cao tới 5,75 USD, khiến nó trở thành định dạng quảng cáo cao thứ ba trên nền tảng iOS, chỉ đứng sau quảng cáo xen kẽ và quảng cáo video. Thay vào đó, chiến lược quảng cáo hiệu quả nhất trên nền tảng của Apple là quảng cáo tự nhiên, phù hợp hoàn toàn với trải nghiệm ứng dụng như danh sách được quảng cáo, tìm kiếm có trả tiền và các tiện ích được đề xuất, mặc dù đây là lựa chọn rẻ nhất của Apple và đắt hơn Android. Trong thời đại ATT, chi phí tiếp thị của nền tảng Android rõ ràng là thấp hơn.
Trên thực tế, CPI của quảng cáo gốc trên thiết bị Apple là 3,09 USD, khiến đây trở thành hình thức quảng cáo rẻ nhất trên iOS, thấp hơn nhiều so với quảng cáo xen kẽ và quảng cáo video. Đồng thời, trên nền tảng Android, quảng cáo tự nhiên là lựa chọn đắt nhất nhưng chi phí CPI của nó chỉ là 1,22 USD.
Báo cáo của Liftoff cũng cho thấy so với quảng cáo biểu ngữ, quảng cáo có thể chơi trên nền tảng Android đã tăng lượt cài đặt trò chơi lên 20 lần và tiếp thị thông qua KOL cũng đã được chứng minh là một chiến lược khả thi. Nhìn chung, CPI đã giảm kể từ đầu năm 2023, nhưng rõ ràng mục tiêu tìm kiếm người dùng không chỉ là để họ tải game mà còn để giữ chân những người chơi này. Về vấn đề này, ROI cao nhất hiện nay vẫn là quảng cáo banner.
Các hình thức quảng cáo. Ảnh: liftoff.
Liftoff giải thích: “Tỷ lệ chuyển đổi quảng cáo có thể khó khăn khi nói đến trò chơi trên thiết bị di động. Tuy nhiên, quảng cáo trong trò chơi có các yếu tố video hoặc có thể chơi được có nhiều khả năng thúc đẩy lượt cài đặt hơn. Mặc dù vậy, quảng cáo gốc và quảng cáo biểu ngữ vẫn thúc đẩy nhiều lượt cài đặt nhất bảy ngày sau khi cài đặt. ROI là 20,26% cho quảng cáo gốc và 18,2% cho quảng cáo biểu ngữ. Tuy nhiên, những kỳ vọng đối với trò chơi và danh mục mà nó thuộc về có thể có tác động lớn đến kết quả ROI”.
Sau hai năm khó khăn, hệ sinh thái quảng cáo trò chơi di động và toàn bộ ngành quảng cáo kỹ thuật số dường như đang thay đổi. Công cụ Liftoff dự đoán mức tiêu thụ quảng cáo toàn cầu sẽ tăng 10% vào năm 2024, cao hơn mức tăng 6,3% vào năm 2023. Nhiều người đã nghe nói về khả năng quảng cáo được cải thiện do ChatGPT mang lại, nhưng AI không chỉ cải thiện hiệu quả quảng cáo mà còn thúc đẩy việc nâng cấp nền tảng của mạng quảng cáo hàng đầu.
CÙNG CHUYÊN MỤC
