Theo dự báo bước đầu từ các chuyên gia, bộ phim kinh dị It chuyển thể từ tác phẩm cùng tên của Stephen King sẽ là một thành công nơi phòng chiếu. Riêng cuốn tiểu thuyết gốc đã trở thành một trong những tác phẩm được yêu thích nhất của độc giả trong suốt hơn 30 năm qua. Những tiết lộ đầu tiên về bộ phim cũng nhận được nhiều đánh giá tích cực.
Trong thời gian chờ đợi đến ngày công chiếu chính thức, các khán giả có thể giải trí sớm bằng cách vào trang chủ và chơi một game nho nhỏ lấy cảm hứng từ chính bộ phim này. Game được thiết kế tối giản ở đồ họa 8 pixel như các game “điện tử 4 nút” trước đây. Nhiệm vụ của người chơi là sử dụng phím định hướng để di chuyển chiếc thuyền sang hai bên trái phải, né tránh các vật cản – bao gồm chính bản thân tên hề Pennywise. Trong khi trôi dọc đường cống ngầm, thuyền chọc thủng càng nhiều bóng bay thì điểm số càng cao.
Có thể nói, trò chơi có thiết kế ở mức tối thiểu, không tiết lộ gì về nội dung phim mà chỉ khai thác những yếu tố đã được giới thiệu trong trailer như: Chiếc áo mưa màu vàng của cậu bé Georgie Denbrough, chiếc thuyền giấy, quả bóng bay đỏ, và tên hề. Ưu điểm của game là âm thanh khá “kinh dị” và giọng cười khủng khiếp trích ra từ chính nhân vật tên hề trong phim.