Mặc dù phải đối mặt với nhiều thách thức từ các đối thủ cạnh tranh nội địa nhưng người dùng Trung Quốc vẫn đánh giá cao những cải tiến công nghệ mà iPhone 16 mang lại, ngay cả khi trí tuệ nhân tạo (AI) Apple Intelligence vẫn chưa có sự phát triển rõ ràng tại thị trường này.
Trong quý 3/2024, Apple đã đạt được vị trí thứ hai với thị phần 15,6%, chỉ sau Vivo với 18,6%. Điều đáng chú ý là Apple đã vượt qua các đối thủ lớn như Huawei và Xiaomi, với thị phần lần lượt là 15,3% và 14,8%. So với cùng kỳ năm ngoái, thị phần của Apple chỉ giảm nhẹ 0,3% từ 16,1%. Trong khi đó, tổng doanh số smartphone tại Trung Quốc đạt 68,8 triệu chiếc, tăng 3,2% so với năm trước.
Mặc dù đứng ở vị trí thứ ba nhưng Huawei vẫn ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng 42% so với cùng kỳ năm ngoái. Theo nhà phân tích cấp cao Arthur Guo tại IDC, sự tăng trưởng này chủ yếu được thúc đẩy bởi nhu cầu nâng cấp thiết bị sau thời gian dài bị dồn nén. Apple dự kiến sẽ có doanh số bán hàng tốt hơn trong tương lai nhờ vào sự phát triển của AI, mặc dù hiện tại công ty vẫn chưa có giải pháp cụ thể.
Tuy nhiên doanh số iPhone trong quý 3 vẫn giảm so với cùng kỳ năm ngoái.
Bất chấp những cải tiến vị trí tại Trung Quốc, Apple vẫn chưa thể vượt qua Vivo - công ty duy trì vị thế số 1 nhờ chiến lược định vị sản phẩm hiệu quả. Cuộc cạnh tranh của Apple cũng không hề đơn giản khi Huawei tiếp tục phát triển với các mẫu smartphone màn hình gập mới. Xiaomi cũng ghi nhận sự tăng trưởng liên tiếp trong 5 quý nhờ vào mức giá cạnh tranh. Honor vẫn giữ vị trí trong top 5 nhờ vào các sản phẩm phổ biến như X50 và các mẫu mới như Magic Flip và Magic V3.
Dự báo trong quý 4 và cuối năm, thị trường smartphone tại Trung Quốc sẽ tiếp tục tăng trưởng. Nhà phân tích Jacob Zhu của IDC khu vực Châu Á - Thái Bình Dương cho biết việc ra mắt sớm các sản phẩm mới và các sự kiện mua sắm lớn như Ngày Độc thân (11/11) sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy doanh số bán hàng.
Apple sẽ cần phải nỗ lực hơn nữa để thu hút người tiêu dùng Trung Quốc.
Apple có thể tiến gần hơn đến vị trí số 1 tại Trung Quốc, nhưng điều này sẽ phụ thuộc vào việc hãng có thể phát triển một giải pháp AI được cấp phép tại thị trường này vào năm 2025 hay không, cũng như sự ra mắt dự kiến của iPhone SE 4.
CÙNG CHUYÊN MỤC
