Sau hơn một thập kỷ dẫn đầu thị trường di động về doanh số phần cứng, Samsung lần đầu để Apple soán ngôi vào năm 2023. Tuy nhiên, cuộc đua công nghệ 2024 chứng kiến hai gã khổng lồ đổi vị trí cho nhau, và đến năm 2025, tập đoàn công nghệ Cupertino tiếp tục giành ngôi vương toàn cầu lần thứ hai trong ba năm – với khoảng cách cực kỳ sát sao.
Dù cuộc đua được dự báo vẫn tiếp tục giằng co đến hết năm 2026, Apple khó có khả năng thắng năm thứ ba liên tiếp, ít nhất theo dự báo mới nhất của Counterpoint Research.
Samsung sẽ vượt qua Apple với cách biệt 0,1%
Theo dự báo, thị phần smartphone của Samsung và Apple trong năm 2026 sẽ gay cấn không kém năm 2025. Cả hai đều có khả năng tăng trưởng, nhưng “miếng bánh” của nhà vô địch hiện tại có thể mở rộng từ 19,7% lên 22,5% – một con số khá ấn tượng – trong khi đối thủ xếp thứ hai dự kiến vọt từ 19,2% lên 22,6%. Chỉ cần như vậy cũng đủ để đảo ngược thứ hạng của hai nhà sản xuất hàng đầu thế giới.
Dự báo thị phần smartphone trong các năm.
Nói cách khác, cuộc chiến giành vị trí dẫn đầu ngành di động năm nay vẫn còn rất khó đoán, kết quả có thể nghiêng về bất kỳ bên nào. Cục diện sẽ phụ thuộc vào mức độ phổ biến của iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max trong những tháng đầu mở bán, cùng tần suất và mức giảm giá của dòng Galaxy S26 trong cùng thời điểm. Chỉ một trong hai gã khổng lồ này có khả năng đi ngược lại đà sụt giảm mạnh của thị trường.
Quan trọng hơn, công ty nào thực sự tăng được cả lượng xuất xưởng lẫn thị phần mới là thước đo chính xác nhất cho sự phát triển và khả năng chống chịu trong giai đoạn thị trường smartphone đầy thách thức. Và đây là lĩnh vực mà chỉ Samsung và Huawei mới có thể đạt kết quả vượt trội vào năm 2026 so với năm trước đó.
Samsung có thể cải thiện doanh số năm 2025 thêm 0,8%. Con số này không quá ấn tượng nhưng lại rất đáng kể khi đặt cạnh mức sụt giảm 14,3% được dự báo cho toàn ngành di động toàn cầu và mức giảm 2,1% dự kiến của iPhone. Rõ ràng, đây không phải kết quả tồi so với mức sụt giảm 14,3% của thị trường, nhưng cũng chưa thực sự xuất sắc khi so với mức tăng trưởng khiêm tốn của Samsung và mức tăng ấn tượng 8% mà Huawei có thể đạt được.
iPhone 18 là biến số lớn
Nếu Samsung giành lại ngôi vương toàn cầu trong năm nay, thiết bị đóng vai trò chủ chốt mang lại thành tích đó có lẽ không phải Galaxy S26 Ultra, Galaxy Z Fold 8 hay Galaxy A57, mà chính là chiếc iPhone 18 bản tiêu chuẩn của Apple.
Mẫu máy này được dự đoán ra mắt vào năm 2027 thay vì trình làng cùng iPhone 18 Pro và 18 Pro Max vào tháng 9 tới như các thế hệ tiền nhiệm. Trong ngắn hạn, điều này có thể gây bất lợi cho Apple về sức hút đại chúng của danh mục sản phẩm, nhưng gần như đảm bảo cho họ một chiến thắng trên thị trường smartphone toàn cầu năm 2027 với khoảng cách thị phần an toàn hơn, ở mức 0,5%.
Ước tính tổng số smartphone xuất xưởng hàng năm trên toàn cầu.
Một lần nữa, cả Samsung lẫn Apple đều được kỳ vọng sẽ gia tăng thị phần. Và trong năm thứ hai liên tiếp, lượng xuất xưởng smartphone toàn cầu có thể sụt giảm vào năm 2027, nhưng mức giảm chỉ là 1%.
Đợt phục hồi lớn tiếp theo sẽ không đến từ điện thoại màn hình gập hay AI
Theo chuyên gia phân tích của Counterpoint Research, doanh số smartphone cuối cùng sẽ phục hồi vào năm 2028 khi giá bán lẻ bắt đầu ổn định và nhiều người dùng buộc phải thay thiết bị mới.
Dòng Galaxy S26.
Cần lưu ý rằng ít nhất một số thiết bị trong số đó sẽ hỗ trợ công nghệ 6G. Chính tiêu chuẩn mạng di động thế hệ tiếp theo này được kỳ vọng sẽ đưa thị trường trở lại mức doanh số của giai đoạn 2024-2025 vào năm 2030.
Trong khi đó, điện thoại màn hình gập nhiều khả năng vẫn chỉ là một phân khúc ngách tương đối nhỏ, ngay cả sau khi đã ra mắt vài thế hệ iPhone Ultra. Nếu may mắn, chúng ta có thể coi “cuộc cách mạng AI” hiện nay chỉ còn là ký ức xa vời sau ba hoặc bốn năm nữa.
