Theo Neowin, trong một động thái bất ngờ, Google vừa tuyên bố sẽ không loại bỏ hoàn toàn cookie bên thứ ba trên trình duyệt Chrome như kế hoạch đã công bố trước đó. Thay vào đó, công ty sẽ giới thiệu một trải nghiệm mới cho phép người dùng lựa chọn và kiểm soát việc sử dụng cookie trên trình duyệt.
Quyết định này đánh dấu một bước ngoặt lớn trong chiến lược Privacy Sandbox của Google, vốn được khởi động từ năm 2019 với mục tiêu loại bỏ cookie bên thứ ba để tăng cường quyền riêng tư trực tuyến. Tuy nhiên, sau quá trình thử nghiệm, Google nhận thấy việc triển khai các API thay thế cookie gặp nhiều khó khăn và cần sự hợp tác của nhiều bên liên quan.
Theo kế hoạch mới, Google sẽ cho phép người dùng tự quyết định có chấp nhận cookie bên thứ ba hay không, và có thể thay đổi lựa chọn này bất cứ lúc nào. Công ty cũng cam kết sẽ tiếp tục phát triển và cải tiến các API Privacy Sandbox, đồng thời bổ sung thêm các tính năng bảo mật khác cho Chrome, như bảo vệ IP cho chế độ ẩn danh.
Quyết định này của Google được đưa ra sau nhiều ý kiến trái chiều từ các nhà quảng cáo và nhà xuất bản, những người lo ngại việc loại bỏ cookie bên thứ ba sẽ ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của họ. Tuy nhiên, Google khẳng định rằng kế hoạch mới sẽ cân bằng giữa quyền riêng tư của người dùng và lợi ích của các doanh nghiệp.
Google sẽ tiếp tục thảo luận với các cơ quan quản lý và hợp tác với ngành công nghiệp để triển khai kế hoạch mới này. Mặc dù chưa rõ thời điểm cụ thể, nhưng động thái này của Google chắc chắn sẽ tác động lớn đến thị trường quảng cáo trực tuyến và cách các doanh nghiệp tiếp cận khách hàng trong tương lai.
CÙNG CHUYÊN MỤC
