TikTok bật chế độ 'cỗ máy kiếm tiền', đến Facebook cũng phải lạnh gáy lo mất vị thế ngay trên sân nhà

Đang là một ứng dụng ăn khách với doanh thu trên đà tăng gấp 3 lần trong năm nay, TikTok khiến Mark Zuckerberg lo lắng cho đứa con tình thần Facebook của mình.

TIN LIÊN QUAN

Năm 2021, trong một thống kê cho biết TikTok là ứng dụng được tải về nhiều nhất năm và hiện nền tảng này đã có tới hơn 1 tỉ người dùng. Doanh thu của nền tảng này chủ yếu đến từ quảng cáo, năm 2021 TikTok đã đạt doanh thu 4 tỷ USD và năm nay dự kiến còn tăng gấp nhiều lần. Nhận xét về điều này, giám đốc điều hành của công ty quảng cáo trực tuyến Entravision MediaDonuts nói: “Đây chắc chắn là mối đe dọa với Google và Facebook. TikTok đang bắt đầu điều chỉnh giá quảng cáo để phù hợp hơn với quy mô người dùng của họ”.

TikTok đang trên đà phát triển mạnh mẽ

Google và Facebook vốn là 2 “anh lớn” thống trị ngành quảng cáo trực tuyến nhiều năm qua, cho đến hiện tại khi TikTok xuất hiện khiến 2 nền tảng này ít nhiều cũng bị ảnh hưởng. Facebook vẫn đang dẫn đầu số lượng người dùng với con số 2,9 tỷ, Instagram với 2 tỷ người dùng. Trong khi đó, TikTok dù mới chỉ đạt hơn 1 tỷ người dùng nhưng ngày càng chứng minh được sức hút của mình. Theo một thống kê, người Mỹ dành tới khoảng 29 giờ mỗi tháng cho TikTok, thời gian dùng Facebook ít hơn 16 giờ, Instagram ít hơn 8 giờ dùng. Giáo sư Scott Galloway của Trường Kinh doanh Stern thuộc Đại học New York còn nhận định TikTok là ứng dụng có chất gây nghiện.

“Đây chắc chắn là mối đe dọa với Google và Facebook. TikTok đang bắt đầu điều chỉnh giá quảng cáo để phù hợp hơn với quy mô người dùng của họ”.

ByteDance, công ty mẹ của TikTok đang dự tính chi phí khoảng 2,6 triệu USD cho một lần chạy quảng cáo TopView mỗi ngày, giá cao gấp 4 lần so với năm ngoái. Cụ thể là khi người dùng mở ứng dụng này ra thì video quảng cáo sẽ xuất hiện đầu tiên. Tuy nhiên, mô hình này còn vượt xa quảng cáo . TikTok đang đa dạng hoá cả về hướng livestream, phát triển game, phân phối âm nhạc và thậm chí lấn sân cả thương mại điện tử.

TikTok lấn sân cả thương mại điện tử (Ảnh: Internet)

TikTok hiện đã cho phép người bán thiết lập gian hàng số ở một số nước như Anh, Indonesia, Thái Lan… và được ủng hộ nhiệt tình. Chủ tịch công ty tiếp thị Whalar, ông Jo Cronk cho biết: “TikTok là TV dành cho gen Z. Nếu bạn muốn thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ của mình thu hút được sự chú ý của Gen Z, TikTok là kênh không thể bỏ qua lúc này”.

CEO của Facebook cũng tỏ ra quan ngại trước đối thủ đáng gờm này. Mark Zuckerberg thậm chí còn nhắc công khai tên đối thủ trong các cuộc trao đổi về tình hình của công ty mình. Đầu năm vừa rồi, Meta (công ty mẹ của Facebook) đã công bố kết quả kinh doanh thảm hại, vốn công ty bay mất gần 230 tỷ USD. Trong cuộc trao đổi công khai về tình hình của Facebook sau khi báo cáo kinh doanh được đưa ra, Mark đã không ít lần nhắc tới TikTok. Đây cũng là một trong những lý do Facebook đầu từ mạnh mẽ cho Reels, nó được xem như một phiên bản copy của TikTok. Các lãnh đạo của Meta cho biết họ đang cố gắng học hỏi theo đối thủ mới nhưng nặng ký này để phát triển nền tảng của mình.