Bốn báo cáo vừa được Counterpoint Research công bố trong tuần này đã chỉ ra sự sụt giảm cả doanh số lẫn lượng xuất xưởng điện thoại thông minh tại Ấn Độ, Mỹ Latinh, Châu Âu và Trung Quốc.
Apple tăng trưởng mạnh giữa lúc thị trường điện thoại thông minh suy giảm
Việc doanh số và lượng xuất xưởng điện thoại thông minh suy giảm không phải chuyện mới, nhưng bốn báo cáo từ Counterpoint Research tuần này đã phản ánh rõ mức độ ảnh hưởng của nạn thiếu hụt linh kiện nhớ và giá thành tăng cao tới nhu cầu tiêu thụ toàn cầu.
Theo báo cáo mới nhất, lượng smartphone xuất xưởng tại châu Âu trong quý 2/2026 đã giảm 10% so với cùng kỳ năm trước, chạm mức thấp nhất trong ba năm.
Tuy vậy, Apple ghi nhận mức tăng 9 điểm phần trăm thị phần, vươn lên ngang Samsung khi cả hai cùng chiếm 34% thị phần xuất xưởng. Các thương hiệu smartphone Trung Quốc gồm Xiaomi, Oppo và Honor đều mất thị phần, kết thúc quý với lần lượt 15%, 4% và 3%.
iPhone tiếp tục chinh phục thị trường Trung Quốc và Ấn Độ
Ở báo cáo về doanh số smartphone tại Trung Quốc trong 30 tuần đầu năm 2026, Counterpoint cho biết thị trường này đã thu hẹp 8,6% so với cùng kỳ, "mức giảm quay lại con số hai chữ số sau lễ hội mua sắm 618."
Biến động thị phần smartphone châu Âu từ quý 2/2025 đến quý 2/2026.
Trong đó, Apple đã bước vào giai đoạn "tăng trưởng chững lại theo mùa" trong tháng 7 trước khi ra mắt dòng iPhone mới (dự kiến vào tháng sau), trong khi "một phần đáng kể nhu cầu" đã được đẩy sớm vào lễ hội mua sắm 618.
Ấn Độ cũng là thị trường chứng kiến doanh số smartphone sụt giảm mạnh, khi Counterpoint ghi nhận ba tuần giảm liên tiếp so với cùng kỳ năm ngoái sau các đợt giảm giá trực tuyến lớn trong tháng 7. Tính từ tuần 14 đến tuần 31, doanh số chỉ tăng trưởng so với cùng kỳ ở hai tuần, đều nằm trong các sự kiện khuyến mãi lớn.
Diễn biến doanh số smartphone tại Trung Quốc từ tuần 1 đến tuần 30 của năm 2025 và 2026.
Counterpoint cho biết doanh số tại Ấn Độ giảm 14% trong giai đoạn tuần 14-31, nhưng Apple một lần nữa đi ngược xu hướng khi tăng trưởng 15% so với cùng kỳ. Đây là "mức tăng trưởng doanh số mạnh nhất trong giai đoạn này, được thúc đẩy bởi nhu cầu ổn định với iPhone 17 và các chương trình ưu đãi giá liên tục."
Cuối cùng, theo báo cáo về lượng điện thoại thông minh xuất xưởng tại Mỹ Latinh trong quý 2/2026, Counterpoint nhận định thị trường đã sụt giảm 10% so với cùng kỳ năm ngoái. Apple và Samsung là hai thương hiệu lớn hiếm hoi tăng trưởng, với mức lần lượt 5% và 6%.
Diễn biến doanh số smartphone tại Ấn Độ từ tuần 14 đến tuần 31 của năm 2025 và 2026.
Theo báo cáo, lượng iPhone xuất xưởng của Apple tại Mỹ Latinh tăng 5% so với cùng kỳ năm trước nhờ quyết định tự chịu chi phí thay vì tăng giá, kết hợp nhu cầu ổn định cho dòng iPhone 17 Pro Max. Mẫu iPhone 17e tiếp tục tăng trưởng trong quý 2 sau khi ra mắt cuối tháng 3, trong khi các thế hệ iPhone cũ vẫn duy trì sức hút.
Mức tăng trưởng doanh số của các thương hiệu smartphone theo từng giai đoạn.
Counterpoint cũng lưu ý "Apple đang dẫn đầu các phân khúc giá cao cấp và siêu cao cấp (trên 600 USD, tức khoảng 15,6 triệu đồng) tại Mỹ Latinh với thị phần khoảng 51%, trong khi Samsung là đối thủ đáng gờm duy nhất khi chiếm khoảng 40% thị phần của phân khúc này".
