Hàng trăm nghìn người dùng Facebook “săn” tiền thưởng hàng trăm triệu đồng vào 21h thứ Năm đến thứ Hai hàng tuần, Confetti kiếm tiền từ đâu để “phát miễn phí” như vậy?
Vào tháng 6/2018, Facebook phát triển tính năng mới Facebook Live, cho phép "đối tác nội dung" biên tập và trình chiếu trò chơi tương tác đến mọi người dùng Facebook. Thời điểm đấy Facebook Live chỉ được cung cấp vỏn vẹn cho 3 đối tác là BuzzFeed, Fresno và Insider (một công ty "cùng nhà" với Business Insider).
Ngay khi công bố, nhiều người dùng cùng các chuyên gia nhanh chóng nhận ra "Facebook Live" đang cố gắng sao chép thành công của "HQ Trivia”- ứng dụng thu hút hàng triệu người dùng mỗi lần "phát sóng". Thế nhưng khi được hỏi về sự liên quan này, Phó giám đốc sản phẩm của Facebook - Fidji Simo liên tục trả lời vòng vo và từ chối đề cập đến tên "HQ Trivia": "Tôi nghĩ Facebook Live là một công cụ phục vụ cho xu hướng nội dung tương tác hiện nay. Chúng ta đã thấy xu hướng này trên nhiều ứng dụng và nền tảng khác nhau".
Dù có chối đến đâu, nhiều chuyên gia vẫn khẳng định Facebook đang áp dụng lại chiêu bài cũ này. Mạng xã hội này chưa bao giờ ngần ngại sao chép hoặc tạo ra bản sao mới từ các ứng dụng lạ đang thành công của đối thủ.
Nếu cảm thấy quá khó, đôi lúc Facebook còn "mua đứt" đối thủ để triệt tiêu và hấp thụ công nghệ (chẳng hạn như trường hợp Snapchat). Điểm khác biệt duy nhất của Facebook Live là vị thế của một công cụ mà các đối tác có thể sử dụng để làm nhiều gameshow khác nhau.
Tính đến nay, Insider là ứng dụng Facebook Live thành công nhất với phiên bản gameshow "Confetti" - một chương trình đố vui trúng thưởng "giống y đúc" HQ Trivia. Từ thứ Năm đến thứ Hai hàng tuần, giải thưởng cho mỗi tối là 12.500 USD và giải đặc biệt 50.000 USD vào thứ Sáu, "Confetti by Insider" đã mạnh tay chi hơn 500.000 USD tiền thưởng kể từ khi ra mắt.
Trò "săn" tiền thưởng của HQ Trivia.
Vào tối ngày 20/12/2018, Confetti đổ bộ vào Việt Nam và tạo thành cơn sốt. Hàng trăm nghìn người tranh nhau “săn” tiền thưởng vào 21h từ thứ Năm đến thứ Hai hàng tuần với trị giá 3.000 - 6.000 USD tiền thưởng.
Nhưng Confetti lấy đâu ra số tiền lớn như vậy để phát cho người dùng? Mục đích thật sự của Confetti là gì?
HQ Trivia - Cơn sốt truyền thông
Yusupov và Colin Kroll thành lập HQ Trivia vào tháng 8/2017 sau khi bán Vine cho Twitter với giá 30 triệu USD. Vào 9h tối mỗi ngày, người chơi có cơ hội tham gia trả lời 12 câu hỏi với giải thưởng 18.000 USD cho mỗi lần chơi. Thế nhưng với số lượng người chơi khủng thì mỗi người chơi thắng cuộc chỉ nhận được 10 - 12 USD.
Ứng dụng miễn phí, lượt chơi miễn phí, nhận thưởng cũng miễn phí. Vậy HQ Trivia lấy gì để "sống"? Trước khi gọi được số vốn 15 triệu USD, HQ Trivia được chống lưng bởi một quỹ đầu tư mạo hiểm cho hàng chục tập đầu tiên.
Thời gian đầu các nhà đầu tư Thung lũng Silicon bỏ vốn để thú hút người dùng và những nhà đầu tư khác mà không lãi gì. Và canh bạc nhanh chóng mang lại thành công. Sau một thời gian không ngừng lớn mạnh, HQ Trivia đã ký được 2 hợp đồng quảng cáo “khủng” với Warner Bros và Nike.
Hãng phim Warner Bros tung chiến dịch quảng cáo bộ phim "Ready Player One", đẩy giải đặc biệt lên tới 250.000 USD, HQ Trivia chỉ cần đề cập tới nhà tài trợ, tên bộ phim cùng một số câu hỏi về nội dung phim. Nike cũng đẩy giải thưởng lên 100.000 USD để quảng bá cho dòng Air Max mới.Thậm chí bộ phim "Rampage" còn mời diễn viên hạng A - Dwayne Johnson dẫn chương trình với mức thưởng lên đến 300.000 USD.
Dù rằng để trở thành một doanh nghiệp đạt lợi nhuận khủng còn xa nhưng HQ Trivia liên tục nhận được những hợp đồng quảng cáo lớn giúp startup này gọi thêm được hơn 8 triệu USD tiền vốn và được định giá đến 100 triệu USD. HQ Trivia đã nhận giải thưởng "Ứng dụng của năm" từ tạp chí Time và "Trò chơi điện thoại tốt nhất" tại Lễ trao giải trò chơi New York vào năm 2018, khẳng định tương lai của ứng dụng này là rất tiềm năng.
Nếu người dùng vẫn tiếp tục tranh nhau “săn” tiền thưởng miễn phí, HQ Trivia và Confetti vẫn dễ dàng chiếm được những hợp đồng quảng cáo lớn. Và mô hình Confetti một lần nữa chứng minh định lý: "Sản phẩm miễn phí thì người dùng chính là sản phẩm".
Theo Cafebiz.vn
Bị tung bằng chứng "gian lận" Confetti cho người quen trúng thưởng, Nguyên Khang giải thích mập mờ
CÙNG CHUYÊN MỤC
