Ông trình bày chi tiết tầm quan trọng của việc bản địa hóa, định giá theo khu vực và các kênh tiếp thị địa phương. Buổi nói chuyện này là một phần của chương trình PlayUK Russia, một sự kiện trực tuyến dành cho các chuyên gia trong ngành do Đại sứ quán Anh tại Moscow và Bộ Thương mại Quốc tế Nga tổ chức.
Theo dữ liệu của MY.GAMES, thị trường game Nga đạt doanh thu 2,21 tỷ USD vào năm 2021, trong đó PC chiếm gần một nửa trong số đó. Hiện cũng có khoảng 80 triệu người chơi ở quốc gia này.
Giám đốc Kinh doanh MY.GAMES Dmitriy Byshonkov
Người dùng đã quen với giá sản phẩm trên Steam, thường thấp hơn 2-3 lần so với ở Anh. Vì vậy, người chơi luôn phản ứng tiêu cực khi các nhà phát hành như Square Enix cố gắng áp dụng giá toàn cầu cho trò chơi của họ.
Nội địa hóa cũng rất quan trọng đối với thị trường này vì Nga được xếp hạng thứ 32 trong số 35 quốc gia áp dụng tiếng Anh ở châu Âu. Người dùng Nga cũng có xu hướng bán lại các bản sao của trò chơi điện tử, đặc biệt là khi nói đến các tựa game console vì chúng đắt hơn so với bản dành cho PC.
Tính đến năm 2017, 62% phần mềm ở Nga đã được tải xuống bất hợp pháp. Mặc dù hiện nay tỷ lệ vi phạm bản quyền đã giảm xuống nhưng đây vẫn là một vấn đề rất lớn đối với các doanh nghiệp.
MY.GAMES hiện là hãng game hàng đầu của Nga.
Theo Byshonkov, tốt hơn hết bạn nên sử dụng các mạng xã hội nước này để xây dựng cộng đồng cho trò chơi của mình. Với việc Facebook không quá phổ biến đối với các game thủ ở Nga, VK có thể là lựa chọn tốt nhất. Đây là mạng xã hội phổ biến nhất trong nước với 72 triệu DAU.
Người ảnh hưởng hoạt động tốt hơn so với báo chí chơi game truyền thống. Byshonkov lưu ý rằng chỉ có một số hãng truyền thông ở Nga cung cấp các kết quả PR có giá trị, vì vậy tốt hơn hết bạn nên tập trung vào những người phát trực tuyến và người sáng tạo nội dung.
Người chơi Nga thích các trò chơi cạnh tranh như DOTA 2, CS: GO và World of Tanks. Ngoài ra còn có một cộng đồng thể thao điện tử mạnh mẽ trong nước.
Khi nói đến thiết bị di động, Nga là quốc gia sử dụng Android đầu tiên, với hơn 72% khách hàng chọn Android thay vì iOS. Cho nên lượng game cho hệ điều hành này ở đây rất phổ biến.
CÙNG CHUYÊN MỤC
